置入性行銷

最近大、小兒子先後都拿回了一張問卷「60244電視網路say yes」宣傳單，他們都很積極的要求我填問卷，因為上面標榜著「填問卷，送獎品」，強調可以免費索取一只「智慧顯示型」遙控器，這個遙控器可以設定分級收視、預約上網時間等，如此家長就可以不用擔心孩子上網過久，由於上面還告知指導單位是教育部，所以一時不查，以為是政府要宣導民眾一起保護孩子，不要讓孩子沉迷於網路或電視世界的活動，於是就在他們完成功課之後，就認真寫起問卷來了…
第一份仔細寫問卷但沒仔細看內容(特別是小字的部份)，接著寫第二份時，或許是有點疑惑送的獎品，於是開始認真的把小字看一看，發現不得了啦！所謂的獎品只送遙控器一只，至於相關配件如電池、電腦連接線、專屬網路通訊光碟等等共880元要自付……Wow，真是神不知鬼不覺的一種行銷手法呀！
於是我開始想方法說服孩子不要填這問卷，首先：
我問他們：「你們要這遙控器做甚麼？」
他們天真的說：「可以遙控電視呀！」(我看哪是你們被遙控吧!)
接著我說：「我們家沒有電視呀!」
他們繼續回應：「奶奶家有呀！雖然我們家沒有電視，但有網路呀！」
看樣子，他們是很想要這東西…只好搬出「想要還是需要」的問題繼續和他們的物欲搏鬥下去。
我問：「你們真的需要這東西嗎？」
他們不假思索地說：「嗯，沒錯！」
我不死心地問：「這問卷沒出現前，你們會想到這遙控器嗎？」
他們開始支支吾吾…但還是不死心。
我繼續說：「今天就算你得到了遙控器，沒電池也沒作用呀！」
他們說：「我們可以買電池呀！」
我回說：「這電池可能很特別，一般門市可能買不到。」
他們說：「還沒拿到遙控器，你怎麼知道一般電池沒用？」
說真的，到此我已按捺不住勸說的脾氣，開始對他們兩個說教起來：「你們以為商人會平白無故地送東西給你們嗎？天下沒有白吃的午餐，三千個贈送品，只要有部分的人買相關的配備錢就賺回來了…」就這樣像連環炮霹靂啪啦說個不停，弄得我氣不平，兒子掉眼淚。雖然他們暫時被我的氣焰壓了下來，但還不能有效地阻止這種「想要」的欲望，廣告對我孩子的影響是如此的大呀！
後來臨睡前，我請身為通訊工程師的老公為孩子說明電視機、數位盒、傳輸線及遙控器之間的關係，讓孩子了解遙控器只是最末端最不重要的東西，，再說故事曉以大義，他們才死了這條心。
這只是一個事件，但類似的事件經常在生活中出現。這讓我想起有一年 × × 海運舉辦的兒童節活動，他們開放典藏館(?)，讓兒童有機會參觀和了解船的故事和製作，也進行了一系列的闖關遊戲讓兒童更積極的參加，這活動和立意都很好，只可惜他們贈品竟是線上遊戲的試用版。我曾向主辦單位反應，會來參加這種活動的孩子大多是國小生，甚至是幼稚園的小朋友，孩子們對於贈品的需求其實不大，即使是一張貼紙或糖果或鉛筆也都OK，然而舉辦單位竟然因為廠商贊助，所以順理成章地將線上遊戲試用版當贈品，這意義何在呀！殊不知，這種無形的置入性行銷在主辦單位無知的情況下，已悄然的登入…所以小心別被身邊的宣傳單唬哢過去了，讓我們和孩子學著對事物敏感一點，這樣才不會被包著糖衣的贈品牽著鼻子走，也讓孩子多一些判斷力，不要成為物質的奴隸。